Давайте разбираться, откуда брать ключевые слова и как собирать семантику для Яндекс Директ.
У каждого директолога есть свои способы, но я расскажу как это делаю я.
Перед этим условлюсь, что я не сторонник метода БМ – собирать миллионы бессмысленных генерированных ключевых слов, по которым будет один посетитель один раз за три года. Хоть я и бывший дорвейщик с большим опытом и повидал семантики не на один десяток миллионов слов, я считаю что трудозатраты такого способа довольно высоки, а отдача мизерная. Возможно один раз стоит такое сделать начинающему ppc-специалисту, но только для того, чтобы глубже понять как формируется семантика. Не более того…
Нам не нужно ключевое слово шашлык для того, чтобы продать септик. Оставим эти байки для Тимура.
Для начала нам надо составить так называемую базовую семантику или маски ключевых слов. В этом мне успешно помогает такая программка как XMind 7. Она бесплатная и легко гуглится.
Я буду показывать на реальном примере, который я недавно настраивал. Тематика строительство домов, коттеджей и дач, регион Киев, Одесса, Николаев.
Смотрим выдачу и видим…
Не густо! Но… Это не наш целевой ключевой запрос, давайте посмотрим что имеет ввиду пользователь, который ввёл в поиск “строительство домов”. Смотрим в глубину.
Серчер имеет ввиду всё что угодно, но точно не ищет кто бы ему построил дом.
Для начала определимся, как тот, кому необходимо построить дом, может вводить свой запрос. В этом Вам поможет не только мозговой штурм, но и правая колонка wordstat.
Вводим наше ключевое слово “строительство домов” и добавляем к нему так называемую коммерческую составляющую или продающую добавку, например слово “цена“. Полный список продающих добавок можно найти тут.
Уже лучше, не правда ли? Смотрим правую колонку и видим ещё кучка нам нужных слов.
Таким образом побродив по wordstat нам надо набрать все возможные продающие добавки к слову дом. Вот что у меня получилось.
Но этого мало. Потому что если мы возьмём например продающую добавку стоимость+дом то получим опять кучу нерелевантных ключевиков.
Поэтому надо добавить ещё один ключевик, который будет точно попадать в цель при любом перемножении. Например слово строительство. Получаем дом+стоимость+строительство и получаем такую картину:
А вот это уже наши целевые посетители. В итоге я покажу итоговую карту пересечений, с которой я в последствии и брал все возможные слова для составления базовой семантики.
Пояснения: берём например наш товар дом, прибавляем к нему слово цена и от слова цена берём по порядку слова построить, постройка и строительство. Получаем:
дом цена построить
дом цена постройка
дом цена строительство
Вот это наша базовая семантика для дальнейшего парсинга в KeyCollector. Обязательно выбирайте регион, в котором будет показываться реклама, чтобы на этапе парсинга уже отсеять ключевые слова типа построить дом в Мурманске. В данном случае выставляю регион Киев, Одесса и Николаев. Перемножаем в любом сервисе, например в этом и парсим в Key Collector. Для удобства чистки, для каждой продающей добавки я делаю свою группу в Key Collector. Получаем что-то типа такого:
Составление минус слов для Яндекс Директ
В Key Collector делаю два списка минус слова и !минус !слова
Для тек кто не знаком с типами соответствия Яндекс Директ, поясняю. Есть у нас например два ключевика
стоимость постройки дома из газоблоков
газоблоки для постройки дома стоимость
Так вот в первом случае нам нужен ключевик, а во втором не наш целевой. Можно конечно сделать так:
!стоимость !постройки !дома !из !газоблоков
но я предпочитаю добавить !газоблоки в !минус !слова
У каждого будет тут свои методики и многие из них правильные. Поэтому тут на Ваше усмотрение. Если вы правильно понимаете операторы Яндекс wordstat, то не будем останавливаться на этом. А для остальных я вскоре сделаю отдельный пост по типам соответствия ключевых слов Яндекс Директ и Google Adwords.
Как работать в Key Collector я не буду расписывать, так как пост не об этом.
В итоге у меня получилось порядка 800 ключевых слов. Было бы больше, но клиент пока не строит дома деревянные, из бруса и т.п., поэтому они пошли в минус слова.
Подведём итоги: как собрать семантику для Яндекс Директ
- Штудируем wordstat на предмет продающих добавок к вашему товару
- Собираем все возможные варианты пересечений нашего товара и продающих добавок
- Перемножаем в любом сервисе и получаем маски ключевых слов (базовую семантику)
- Парсим в KeyCollector базовую семантику в нашем регионе
- Чистим от ненужных ключевиков – составляем два списка минус слов (минус слова и !минус !слова)
Далее будет серия статей по составлению объявлений для Яндекс Директа, файла импорта, работа с DirectCommander и т.п.
Оставить комментарий