В сентябре Яндекс анонсировал очередное нововведение – показы по синонимам в Директе. Суть в том, что к уже имеющимся ключевым словам в рекламных кампаниях, Яндекс будет подбирать наиболее приближенные слова или синонимы, и по ним показывать ваши объявления.

Примеры как это должно работать:

Есть ключевое слово “фильтр +для воды” – Яндекс может подобрать синоним “водяной фильтр”

Есть ключевое слово “купить чёрную сумку” – Яндекс может подобрать синоним “приобрести чёрную сумочку”

Отличие данной функции от Авторасширения фраз – более умная и релевантная подборка фраз с одинаковым смыслом. Но всё ли так на самом деле?

Пример из моей практики. Интернет магазин для кондитера. Ключевое слово “купить всё для кондитера”

sya1

Как видно на скриншоте, показы о синонимам происходят по фразам: “б у кондитерский холод куб купить“, “бутейкис н г кенгис р п приготовление мучных кондитерских изделий 1976 купить украина“, “в каком супермаркете киева можно купить сливки кондитерские смачно шеф” и другие. Даже если там и есть целевые фразы, то посадочные страницы в данном интернет магазине будут совсем другие. А отключить данную функцию нельзя.

После обращения  к менеджерам Яндекса по данной проблеме как отключить синонимы в Яндекс Директе, был получен ответ:

sya2

Получается они сами признают, что система не работает, но надо же как-то выкачивать деньги с рекламодателей по непопулярным фразам. Вот и ввели данную систему принудительно для всех аккаунтов.

sya6

Теперь разберёмся как сформировать данный отчёт. Заходим в нужную кампанию. Далее – Посмотреть статистику.

sya3

Далее – Поисковые запросы

sya4

 

Далее делаем всё как на скриншоте:

  1. Добавляем условие фильтрации
  2. Ищем в списке “Тип условия фильтрации” и в появившемся блоке жмём “Синонимы”
  3. Проверяем все галочки как на скриншоте
  4. Жмём “Показать”

 

sya5

В итоге выбрав нужный диапазон даты, вы увидите были ли у вас показы объявлений по синонимам. По результатам вашего отчёта можно принимать решение, либо совсем отключать фразу, либо заминусовав ненужное, оставлять и расширять семантику.

У синонимов Яндекс Директ есть свои плюсы и минусы

plusБлагодаря показам по синонимам можно охватить ещё больше релевантной нам аудитории и получить больше целевых кликов, найти ещё больше релевантных запросов, которые были упущены при сборе семантического ядра, а потом включить их в качестве новых ключевых слов в кампанию.

minusКонкуренция по разным ключевым словам может усилиться, так как теперь нашими конкурентами будут не только те люди, у которых наши ключевые слова есть в кампании, но и все те, для которых наши ключевые слова будут синонимами.

Выводы по использованию нововведения синонимы Яндекс Директ

Можно сказать, что данная функция будет очень полезна для расширения аудитории сайтов, но для минимизации негативных последствий нужно будет тщательней работать над минус-словами, добавлять в кампанию новые обнаружившиеся ключевые слова, а также отправлять в техподдержку Яндекса список «бредовых» синонимов для совершенствования алгоритма подбора. Так же, для интернет магазинов надо подбирать к новым ключевым словам релевантные посадочные страницы.

Теперь потребность в ведении рекламных кампаний в Яндекс Директ для средних и крупных рекламодателей стоит более остро и потребность в грамотном ppc-специалисте становится более горячей.