19 января 2017 года Яндекс объявил о введении нового статуса для групп объявлений – Мало показов. Что это – головная боль для ppc-специалистов или новая фишка, позволяющая выжать боле качественный трафик?
Выглядит теперь внутри рекламных кампания данный статус так:
Важно! Данный статус присваивается не ключевому слову, как в Google Adwords, а группе объявлений!
Почему и зачем Яндекс ввёл данный параметр? Ответ очевиден и сам Яндекс его не скрывает. Из-за любителей миллионной семантики серверные мощности Яндекса, не окупались при обработке такого массива данных. Доля кликов по нулевой и околонулевой семантики около 10% от всех кликов, но чтобы обработать и “содержать” эти ключевые слова, Яндексу приходилось затрачивать больше, чем зарабатывалось с этих кликов.
В истории того же БМа и адептов Реального Директа известны случаи по генерированной семантики из 17 млн. ключевых слов. Где-то видел видео по этому поводу – лень искать. Этот деятель сам потом признался, что затраты ресурсов на создание “этого” не окупились и работа проделана зря! Но и без таких деятелей, до сих пор ко мне приходят некоторые клиенты после просмотра Реального Директа с мусором в голове и хотят 10 тыс. ключевых слов, и выбить эту дурь из их голов дороже, чем послать вразумить.
Что делать сейчас? Яндекс опять же сам отвечает:
- С редкими тематиками. Провести реструктуризацию аккаунта. Попросту говоря, объединить несколько фраз в одну ключевую группу. Например: фразы “строительство монолитных домов под ключ в одессе”, “строительство монолитных домов в одессе” и “стоимость строительства монолитных домов в одессе” можно объединить в одну группу. Процесс схож с построением и кластеризацией SEO семантики. Есть достаточно много сервисов по группировке семантики и думаю в ближайшее время сам Яндекс придумает что-то подобное внутри Директ Коммандера – вопрос времени.
- С сезонными ключами. Тут ничего не надо делать. Пусть ключики лежат и ждут своего выхода на подиум. Когда спрос появится, Директ автоматически запустит показы группы объявлений.
- Временное решение без группировки. Для того, чтобы не потерять показы рекламы из-за кроссминусовки, проделываем следующее. Получаем статистику показов фраз в Директ Коммандере.
Удаляем всю кроссминусовку в аккаунте. Для этого идём в “Поиск и замена” и в тонких настройках проводим следующее: все значения меняем на пустую строку и ставим галочку менять только в минус словах.
Далее делаем сортировку по параметру “Показы”
Выделяем только те ключевики, у которых были показы в сетях
И кроссминусуем только их.
И отправляем кампании на сервер.
Теперь у ключевиков, которые входят в группы без статуса “Мало показов” присутствует кросминусация, а показы по фразам со статусом “Мало показов” будут запускать ключевики уровнем выше. Группы же со статусом придётся в будущем либо перегруппировать, либо пусть ждут смены статуса.
Для ppc специалистов появилось сейчас немного больше головной боли со структуризацией аккаунтов, но это и к лучшему. Методика Реального Директа (привет Тимуру) вымирает, так как она изначально была не правильной и я этому несомненно рад. Порог входа в контекстную рекламу растёт и не только благодаря конкуренции. Бездумный маркетинг уже не работает и чем более комплексно бизнес подходит к интернет продвижению, тем больше шансов получить положительный результат от вложений в рекламу.
Оставить комментарий