Поступила на аудит рекламная кампания Яндекс Директ + Google Adwords: строительство домов в регионе Одесса, Киев, Николаев.

Было: затраты на поисковые кампании Яндекс Директ – 65 грн./сутки

gb1
и Google Adwords с затратами 300 грн./сутки
gb2

Из Аналитики к посадочной странице была подключена только Яндекс Метрика.

Всё вроде бы ничего, CTR хороший, настройки более-менее неплохие, но конверсий нет. По Метрике было что-то около 13 конверсий за последний месяц.

gb3

Проанализировав семантику рекламный кампаний, заметил, много информационных запросов.

 

g13

В минус словах не было слова +как и поэтому было много трафика по инфо запросам, которые вряд ли бы сконвертились в лиды. Даже без +как запросы типа “строительство домов” я не считаю целевыми. И я уже писал об этом – как я подбираю ключевые слова для своих рекламных кампаний. В принципе статистика за последний месяц и говорила, что стоимость одного лида составляла 1100 грн. по таким инфо-запросам.

gb4

Тем не менее тематика – высокомаржинальная и по словам заказчика РК, каждый десятый лид выливался в заказ. Но платить 11000 грн. (примерно 450$) за заказ строительства дома даже в такой тематике, мне кажется не очень разумно. Поэтому было решено переделать всё заново.

  1. Была подключен и настроен Google Analytics.
  2. Был проведён аудит лендинга и указаны слабые места в вёрстке посадочной страницы.
  3. Была заново собрана семантика и убраны все инфо-запросы.
  4. Тщательно проработаны минус слова.
  5. Настроены рекламные кампании на каждый регион отдельно для выявления более конвертабельного региона и более тонкой настройки текстов объявлений.
  6. Запущена рекламная кампания в РСЯ.
  7. Запущены рекламные кампании в Google Adwords.
  8. Запущен ремаркетинг в КМС по аудитории “Были на сайте” и “Похожей аудитории”.

В итоге получено:

gb5

 

gb6

 

Тут не учитываются обычные звонки на телефоны и звонки на Callbackhunter. В среднем получили около 2-3 лида (с учётом звонков) в день по цене примерно 150 грн. Т.е. затраты на лиды уменьшились примерно в 7 раз. Кол-во лидов увеличилось примерно в 6 раз. Бюджет в Яндекс Директе увеличился примерно в два раза (с 65 грн. поднялся до 140 грн.), бюджет Google Adwords остался таким же (примерно 300 грн.).

Тут есть ещё куда расти и теоретически можно увеличить кол-во лидов до стабильных 5-6 в сутки, при увеличении бюджета, но заказчику лидов пока хватает.

Если Вам необходима профессиональная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords, то добро пожаловать ко мне в скайп seogamilton или пишите на почту ppchelping@gmail.com
Либо оставьте заявку в форме ниже и я сам с Вами свяжусь:

Ваше имя (обязательно)

Ваш скайп для связи (обязательно)

Ваш сайт (если он есть)

Ваши данные никогда не будут переданы третьим лицам