Сегодня на конференции Yet another Conference on Marketing 2016 Яндекс анонсировал открытие нового сервиса для интернет маркетологов и клиентов Яндекс Директа – Яндекс.Аудитории.
Теперь имея базу Ваших клиентов (e-mail, телефоны, идентификаторы мобильных устройств), можно создавать аудитории похожих пользователей на Вашу аудиторию и старгетироваться через РСЯ на них.
По сути, алгоритм действия позаимствован у Google. Я уже давно успешно использую в своих рекламных кампаниях Google КМС аудиторию для ремаркетинга Похожие на “Все пользователи”. Например в тематике, строительство домов, количество конверсий по такой аудитории в два раза больше, чем по обычному ремаркетингу. Да, цена конверсии обычно больше, но когда стоит задача в высокомаржинальных тематиках на увеличение количество лидов и максимальный охват, то этот инструмент даст достаточно большой прирост заявок на Ваши услуги или товары.
Яндекс утверждает, что его искусственный интеллект лучший по машинному обучению. Будет учитываться вся собранная информация о пользователе: посещённые сайты, поисковые запросы, поведение на определённых сайтах, совершённые действия, а нам стоит только выделить идентификаторы нашей аудитории: e-mail, телефоны, идентификаторы мобильных устройств. При этом необходимо от 1000 контактов, что для некоторых сфер довольно большое количество. Опять же беру тематику строительство домов, при количестве лидов 3 в сутки, я буду собирать свою базу почти год.
Сервис будет очень полезен для тех, кто собирает базы подписчиков для рассылок, для e-mail маркетинга, для интернет магазинов. Можно исключить нелояльную аудиторию из показа Вашей рекламы в Яндекс Директ, чтобы не тратить деньги на них.
Яндекс.Аудитории будет также предоставлять инсайты по сегментам — по полу, возрасту, типу устройства и геолокации. Сейчас эта функция доступна только для ограниченного круга крупных рекламодателей, но после тестирования, примерно через месяц, откроется всем желающим.
Ну и скорее всего, вскоре мы увидим на тематических форумах, возобновление продаж таких тематических баз, а также предложения по сбору баз под определённую тематику бизнеса.
Оставить комментарий