Как сливаются бюджеты в Яндекс Директ – выпуск 1

C сегодняшнего дня ввожу рубрику – “Новое поколение директологов – жертвы инфобизнеса” или “как директологу слить бюджет клиенту”.

Всё очень просто – запрос и смотрим выдачу контекстной рекламы Яндекс Директ.

На третьем месте, тематика – двери. Запрос “по ту сторону двери” – страшненький такой фильм. Но грамотному директологу страшнее посмотреть в рекламную выдачу Яндекса.

Выдача по Москве:

Выдача по Одессе:

Тут всё понятно, фильм довольно свежий и если рекламные кампании не ведутся, то получается такой вот результат из-за того, что нет аналитики и соответственно не прорабатываются вовремя минус слова.

На втором месте запрос “калькулятор онлайн” – 990 377 показов в месяц.

А вот и выдача:

Что ищет человек по запросу “калькулятор онлайн”? Он ищет именно то, что вы и подумали – калькулятор онлайн! Введите прямо сейчас в Яндекс этот запрос и вы увидите именно калькулятор онлайн – мини-сервис от Яндекса.

А в гарантии, увидите ещё всякие калькуляторы КАСКО – при чём компании явно с бюджетами не маленькими, но тратятся как мы видим их рекламные бюджеты непонятно на что… А представьте себе, что у Вас примерно 30% бюджета сливается на таких нецелевых посетителей. А если нанять на 15% хорошего директолога-аналитика, то оставшиеся 15% можете пустить на развитие бизнеса. А хороший директолог ещё и увеличит вам продажи в рамках вашего бюджета. Так что не скупитесь на ppc-специалистах.

И на первом месте запрос из моей любимой тематики “кухня 6 сезон” с частотностью 56795 показов в месяц.

Выдача Яндекс Директ:

Как видно из выдачи, не проработанные минус слова приводят к показам по нерелевантным запросам – кликам и в последствии уменьшению CTR и увеличению стоимости клика. Но даже при большой цене клика в Яндекс Директ в этой довольно конкурентной тематике “Кухни на заказ” по Москве товарищи умудряются что-то продавать.

Выводы: не скупитесь на хороших директоогов. Выше я показал не мелкие ошибки – это ошибки по не знанию и не пониманию алгоритмов работы контекстной рекламы. На мелких ошибках не сливается 30% бюджетов и “волшебных галочек”, как учит Реальный Директ, не бывает. Трафик либо целевой, либо нецелевой и нет галочки “получить 100 клиентов”.