Сегодня, обновив Google AdWords Editor, я обнаружил новую фишку – развернутые объявления. Эта функция была в бете и в настоящий момент она вышла в массы.
Что это такое. Давайте разбираться!
Развернутые текстовые объявления – это следующее поколение стандартных текстовых объявлений AdWords. Отличительная особенность нового формата – более длинный текст с более предсказуемым отображением. В развернутых тестовых объявлениях можно использовать два заголовка, каждый из которых может содержать до 30 символов и отделяющимися друг от друга знаком тире. При показе на мобильных устройствах такой заголовок может занимать две строки.
Вернуться к старому интерфейсу можно по ссылке Вернуться к использованию стандартных текстовых объявлений. Но старый интерфейс будет работать только до конца октября. С начала ноября, Google Adwords полностью перейдёт на развернутые объявления. Но объявления в старом формате будут работать, если их не редактировать.
Отображаемый URL тоже поменял свой формат и теперь он состоит из двух частей по 15 символов каждый.
Теперь не получиться сделать так: site.com/{KeyWord:Строительство-Домов} и придётся делать как-то так site.com/Строительство/Домов
Далее, в заголовках у нас теоретически есть по 30 символов. Почему теоретически, потому что в реальности под заголовок отводится определённое количество пикселей, а не символов и при наличии большого количества “широких букв” типа Ш или М или Ж, заголовок может обрезаться – поэтому надо быть осторожным с этим, чтобы не испортить релевантность и корректность реального отображения объявления на поиске.
И в описании у нас теперь 80 символов. Это даёт большие возможности для донесения офера до нашего потенциального клиента. В целом, как подметили мои коллеги в сообществе Google Partners – Россия, рекламная выдача теперь будет похожа на SEO выдачу, что PPC-специалистам только на руку.
Вывод: мне понравился новый функционал. Теперь можно легко переносить рекламные кампании из Яндекс Директа без постоянного поиска, где бы урезать заголовок до 30 символов.
Оставить комментарий