PPCHELPING
Google Ads
Google Shopping и Performance Max
Shopping и Performance Max - главный канал продаж для интернет-магазина. Но PMax это чёрный ящик: без чистых конверсий и правильной структуры он сливает бюджет в нецелевые показы. Строю кампании так, чтобы алгоритм работал на вашу прибыль, а не на расход.
Запуск: 3-5 дней
Search + Shopping + PMax
Оптимизация по ROAS
Проблемы, которые решаю
✕
PMax тратит, но не продаёт
Кампания работает «в общий котёл»: брендовый трафик, который купил бы и так, засчитывается как заслуга алгоритма.
✕
Нет контроля над товарами
Рекламируются случайные позиции, а маржинальные товары не получают показов.
✕
Цена заказа не считается
Без корректных конверсий оптимизация идёт на клики, а не на деньги.
Как проходит работа
01
Подготовка
- -Проверка фида и Merchant Center
- -Анализ маржинальности категорий
- -Настройка конверсий и ценности заказа
02
Структура кампаний
- -Разделение по категориям и приоритету
- -Группы ассетов под Performance Max
- -Исключение бренд-запросов и нецелевых аудиторий
03
Ведение
- -Оптимизация ставок по ROAS
- -Тесты креативов и заголовков
- -Отчётность по товарным группам
Частые вопросы
Зависит от данных. Для магазина с фидом и конверсиями PMax обычно сильнее. Для услуг и узких ниш начинаю с Search, где контроль над запросами полный.
Товарной рекламе нужен объём данных для обучения. Конкретную цифру называю после анализа ниши и региона - универсального минимума нет.
Исключаю их из PMax, чтобы не приписывать алгоритму продажи, которые были бы и без рекламы. Это сразу показывает реальную эффективность.