PPCHELPING
Google Ads
Google Shopping і Performance Max
Shopping і Performance Max - головний канал продажів для інтернет-магазину. Але PMax це чорна скринька: без чистих конверсій і правильної структури він зливає бюджет у нецільові покази. Будую кампанії так, щоб алгоритм працював на ваш прибуток, а не на витрату.
Запуск: 3-5 днів
Search + Shopping + PMax
Оптимізація за ROAS
Проблеми, які вирішую
✕
PMax витрачає, але не продає
Кампанія працює «в загальний котел»: бренд-трафік, який купив би і так, зараховується як заслуга алгоритму.
✕
Немає контролю над товарами
Рекламуються випадкові позиції, а маржинальні товари не отримують показів.
✕
Ціна замовлення не рахується
Без коректних конверсій оптимізація йде на кліки, а не на гроші.
Як проходить робота
01
Підготовка
- -Перевірка фіда й Merchant Center
- -Аналіз маржинальності категорій
- -Налаштування конверсій і цінності замовлення
02
Структура кампаній
- -Розділення за категоріями й пріоритетом
- -Групи асетів під Performance Max
- -Виключення бренд-запитів і нецільових аудиторій
03
Ведення
- -Оптимізація ставок за ROAS
- -Тести креативів і заголовків
- -Звітність за товарними групами
Часті запитання
Залежить від даних. Для магазину з фідом і конверсіями PMax зазвичай сильніший. Для послуг і вузьких ніш починаю з Search, де контроль над запитами повний.
Товарна реклама потребує обсягу даних для навчання. Конкретну цифру називаю після аналізу ніші й регіону - універсального мінімуму немає.
Виключаю їх із PMax, щоб не приписувати алгоритму продажі, які були б і без реклами. Це одразу показує реальну ефективність.