Більшість акаунтів, які потрапляють до мене на аудит, зливають бюджет з однакових причин. Нижче — сім найдорожчих помилок і що з кожною робити.
Помилки в структурі кампаній
- Широка відповідність без мінус-слів — оголошення показуються за всім підряд.
- Усі ключі в одній групі з одним оголошенням — релевантність і показник якості падають.
- Реклама веде на головну сторінку замість профільної посадкової.
Головне правило
Одна група — один щільний набір ключів — одне-два релевантні оголошення. Це основа дешевих кліків.
Помилки в аналітиці
Без коректного відстеження конверсій ви керуєте рекламою наосліп. Google оптимізує рівно під те, що ви позначили метою.
- Немає GA4 і тегів конверсій — не видно, які ключі приносять заявки.
- Автостратегії увімкнені без накопичених даних по конверсіях.
- Мета — «перегляд сторінки», а не реальна заявка чи дзвінок.
Реклама без аналітики — це не маркетинг, а пожертва аукціону Google.з практики аудитів
Помилка, про яку забувають
Сьома й найпідступніша — «запустив і забув». Контекст живий: конкуренти піднімають ставки, з’являються нові запити, вигорають оголошення. Без ведення результат згасає за кілька тижнів.
Швидкий чек-лист здорового акаунта
Виправлення цих пунктів зазвичай знижує ціну заявки в 1,5–3 рази ще до масштабування бюджету.